Programas Regionales

 

El diseño y conducción de programas regionales para el desarrollo turístico con los estados y municipios, integran regiones que generan valor agregado y sinergias de tematización con circuitos y corredores diferenciados y busca fortalecer los destinos, estados y regiones turísticas del país y posicionarlas como destinos integrados, conjuntamente con:

 

• Gobierno Federal

• Estados

• Municipios

• Iniciativa Privada

• Sector Social

 

En términos regionales, estatales y municipales se impulsa de manera preferente aquellos proyectos turísticos que, por sus beneficios inmediatos de recuperación de inversión y fuerte crecimiento de su demanda, se han considerado como exitosos. Todo ello a través de los seis diferentes programas Regionales y un  centro de playa:

 

1-programa méxico norte

 

El Programa Fronteras está integrado por los estados de: Baja California, Chihuahua, Coahuila, Nuevo León, Sonora y Tamaulipas.

La frontera norte tiene 3,153 kilómetros de extensión y 47 puentes y cruces fronterizos, con el mercado más grande del mundo. Desde el punto de vista turístico, cumple con dos funciones:

 

1. Destino de viajes

2. Tránsito al turismo de internación.

 

Objetivo: Posicionar a los estados de la frontera norte de México como un destino turístico atractivo, seguro, con servicios de calidad y con clara identidad nacional coadyuvando a la creación de empleos, a la captación de divisas y al fomento del desarrollo económico y social de la región.

 

Segmentos: En la frontera norte existen diversos segmentos de mercado susceptibles de ser explotados como son:

 

• Turismo cinegético
• Pesca deportiva
• Turismo de salud
• Turismo de aventura
• Congresos, convenciones y exposiciones
• Turismo náutico
• Playas
• Turismo de negocios

 

Líneas estratégicas: 

• Mejoramiento de los servicios al turista
• Concertación de obras de infraestructura y equipamiento para el mejoramiento integral de carreteras,
señalización, mantenimiento, gasolineras y paradores turísticos.
• Facilitación migratoria. Conjuntamente con otras dependencias federales se realizarán acciones para
facilitar y agilizar la internación de vehículos y personas.
• Cuidado y protección del medio ambiente. Se incentivará la creación de empresas de reingeniería en
procesos ambientales (reciclaje de basura, plantas de tratamiento de aguas y residuos.

• Apoyar la creación y el desarrollo de atractivos que complementen la oferta turística de las ciudades de los
estados de la frontera norte.
• Fortalecer los mecanismos de auxilio al turista.
• Fortalecer y concertar mecanismos binacionales para agilizar la internación de visitantes de ambas
fronteras.
• Promover la creación de ventanillas únicas para trámites de importación temporal de vehículos, equipo de
filmación y embarcaciones.
• Impulsar la sustentabilidad de los destinos turísticos en la frontera norte.
• Promover la ampliación de reservas ecológicas, así como crear programas de ordenamiento y manejo de
áreas naturales y culturales.
• Fortalecer los programas de cultura turística y ambiental en la región.
• Fortalecer los corredores y rutas que faciliten la internación de turistas.
• Impulsar y apoyar el desarrollo de operadores receptivos regionales.
• Mantener e incrementar los niveles de rentabilidad de las empresas prestadoras de servicios turísticos en
los estados de la frontera norte.
• Fomentar la aplicación de programas de calidad y certificación en instalaciones y servicios.
• Fortalecer la imagen de la frontera norte.
• Promover el fortalecimiento de valores a través de la cultura regional, gastronómica y de artesanías.

 

Capacitación: Se desarrollarán programas de capacitación técnica y empresarial para prestadores de servicios turísticos.

 

Promoción y comercialización de la región: Se elaborarán programas de promoción y comercialización adecuados para cada segmento y línea de producto.

 

2-programa mUNDO MAYA

 

La región mexicana del Mundo Maya, integrada por los estados de Campeche, Chiapas, Quintana Roo, Tabasco y Yucatán, que comprende un área de 241,784 Km2, está considerada dentro de los compromisos del gobierno federal para impulsar el desarrollo regional y consolidar el turismo como una verdadera prioridad nacional.

Este esfuerzo de México forma parte de una alianza multinacional donde participan los países centroamericanos de Belice, El Salvador, Guatemala y Honduras, herederos también del legado de esa civilización prehispánica, en el marco de la Organización Mundo Maya.

 

Objetivo: Impulsar el fortalecimiento de la región Mundo Maya, a través de estrategias y acciones orientadas al desarrollo de nuevos productos y a la consolidación de la oferta existente, en el marco del desarrollo turístico sustentable, con la participación de los sectores público y privado e incorporando a las comunidades locales.

 

Segmentos: La región Mundo Maya ofrece tanto a turismo nacional como internacional los siguientes segmentos:

sol y playa, cultura, ecoturismo y aventura, buceo, cruceros, negocios y convenciones.

 

Líneas estratégicas:
• Fortalecer la integración del producto turístico regional fomentando la sustentabilidad y desarrollo de la región.
• Promover la calidad y excelencia en la prestación de los servicios turísticos.
• Coordinar acciones de promoción y comercialización del multiproducto turístico regional.
• Apoyar la consolidación de la Organización Mundo Maya y fortalecer los vínculos con los países centroamericanos pertenecientes a la misma.

Acciones adicionales.
• Coordinar acciones interinstitucionales de facilitación y desarrollo de infraestructura y servicios en la región.
• Fomentar el desarrollo y la inversión de productos turísticos buscando la disponibilidad de oferta de financiamiento accesible.
• Promover el rescate de zonas arqueológicas.
• Impulsar el desarrollo sustentable de la región.
• Integrar circuitos que incluyan a los cinco estados mexicanos.
• Apoyar en la formación de círculos de calidad.
• Apoyar a los operadores mayoristas para la promoción del producto regional.
• Fomentar la participación en eventos de promoción de las inversiones turísticas, así como apoyar la creación de portafolios de inversión de la región.
• Posicionar la marca Mundo Maya mediante la participación en ferias nacionales e internacionales y la realización de campañas de promoción regionales.
• Ofrecer productos turísticos competitivos y diferenciados de los estados mexicanos al mercado nacional e internacional.
• Obtener apoyos de organismos internacionales para el desarrollo y fortalecimiento del Mundo Maya.
• Participación en los foros de injerencia de la Organización Mundo Maya.

 

3-programa rUTA DE LOS DIOSES

 

El Programa Ruta de los Dioses lo integran los estados de: Oaxaca, Puebla, Tlaxcala, Veracruz y del Distrito Federal.

Su extensión territorial comprende desde la Costa del Golfo de México hasta el Océano Pacífico y cuenta con atractivos ricos en cultura, naturaleza, gastronomía y tradiciones, lo que permite ofrecer circuitos y rutas turísticas en los segmentos de: sol y playa, cultura, negocios y alternativo. Su mercado de origen es prioritariamente nacional y se complementa con turismo de Estados Unidos y Europa.

 

Objetivo: Posicionar a la región como un destino turístico integrado y diferenciado, con productos novedosos desarrollados con base en la investigación de mercado y técnicas de marketing que garanticen el incremento de turistas, divisas, inversión y empleo iguales o superiores a la media nacional.

Segmentos:

• Cultural
• Negocios y convenciones
• Alternativo
• Sol y playa

 

Líneas estratégicas:

• Apoyar el desarrollo de productos que sean una aportación al crecimiento y desarrollo económico de la
región.
• Fomentar la planeación y desarrollo urbano de la región.
• Fomentar la inversión pública para crear la infraestructura necesaria y poner en valor los destinos,
productos y los atractivos turísticos.
• Facilitar y promover la inversión privada.
• Realizar una intensa difusión de estímulos a la inversión y continuar con financiamiento a los
proyectos turísticos.
• Coadyuvar a la calidad y excelencia en los servicios de todos los actores involucrados en el turismo de
la región.
• Posicionar la marca del programa mediante promoción, publicidad y relaciones públicas y crear una
imagen positiva de los destinos.

 

4-programa rUTA DE LOS DIOSES

 

El Programa Tesoros Coloniales del Centro de México lo integran los estados de: Aguascalientes, Durango, Guanajuato, Michoacán, Querétaro, San Luis Potosí y Zacatecas.

Pocos lugares concentran tal riqueza patrimonial e histórica; aunada a la presencia de ciudades medias de gran pujanza económica; un entorno de abundantes bellezas naturales y una amplia red carretera y de servicios aeroportuarios, lo que permite ofrecer productos turísticos diferenciados en los segmentos de cultura, negocios y alternativo. Su mercado de origen es prioritariamente nacional y se complementa con turismo de Estados Unidos y Europa.

 

Objetivo:Posicionar a Tesoros Coloniales como una marca corporativa turística, ubicándola como un multidestino para vacacionar por su gran variedad de atractivos.

 

Segmentos:

• Cultural
• Negocios y Convenciones
• Alternativo

 

Líneas estratégicas:

• Ofertar un producto regional diferenciado que contribuya a la consolidación del programa en los mercados turísticos nacional e internacional.
• Crear sinergias para optimizar recursos y llevar una coordinación de los mismos mediante una planeación  estratégica en la región.
• Trabajar en equipo, mediante objetivos comunes, para generar un mayor impacto en las acciones que realicen los siete estados que participan en el programa.
• Garantizar la sustentabilidad de los destinos para que sean más limpios, más seguros y se mantengan en armonía con el medio ambiente y el entorno social y cultural.
• Incrementar la comercialización de los circuitos para lograr un aumento real de la demanda del turismo en estos destinos.
• Hacer competitivo el programa, a fin de posicionarlo en los mercados meta, como un multidestino de nuestro país.
• Conseguir los más altos estándares de calidad a través de un programa que certifique sus servicios y así conformar una excelente opción turística en México.
• Lograr un caso exitoso con resultados de acuerdo a lo planeado, comprometido con sus lineamientos,efectivo y bien estructurado.

 

5-programa EN EL cORAZÓN DE mÉXICO

 

Iniciativa de las entidades federativas del centro del país: Distrito Federal, Estado de México, Guerrero, Hidalgo, Morelos y Tlaxcala, con el apoyo decidido de la Secretaría de Turismo, el Programa En el Corazón de México se constituye como uno de los proyectos de desarrollo turístico regional más ambicioso, al buscar la consolidación de destinos y productos que garanticen niveles de calidad y excelencia que satisfagan las motivaciones y expectativas de los turistas actuales.

La región ofrece una gran potencialidad para la integración y diversificación de productos turísticos, para la atención de diferentes públicos objetivo cuya demanda de satisfactores es cada vez más especializada; situación que ofrece grandes oportunidades a empresarios y prestadores de servicios turísticos, en todos sus niveles, para hacer sus negocios más competitivos o bien para realizar nuevas inversiones y al mismo tiempo, para sus comunidades receptoras que, de manera directa o indirecta, podrán incorporarse a la producción de satisfactores turísticos.

 

Objetivos: Apoyar a través de la planeación, asistencia técnica, gestoría interna e interinstitucional, la definición y ejecución de acciones para:

 

• Posicionar los destinos y productos turísticos de la región Corazón de México en los mercados nacional e internacional.
• Consolidar y fortalecer los destinos y productos turísticos de la región Corazón de México, agregándoles valor mediante la diversificación y especialización de los mismos.
• Potenciar el desarrollo de nuevas oportunidades de negocio en destinos turísticos consolidados y emergentes.
• Mantener y acrecentar los niveles de competitividad y rentabilidad de los destinos y negocios turísticos de la región.

 

Segmentos:
La potencialidad de la región permite la identificación de diversos tipos y formas de turismo que  responden a diferentes

grupos de demanda y a múltiples motivaciones de viaje. En la región se enfatizará  en los mercados de: negocios;

congresos y convenciones; ferias y exposiciones; cultura; ecoturismo y aventura; sol y playa; deportivo y muy

especialmente en la combinación turismo-recreación.

 

Líneas estratégicas:

• Información turística.
• Desarrollo de productos turísticos.
• Capacitación y cultura.
• Fortalecimiento de líneas de producto y segmentos de mercado.
• Turismo social.
• Inversión turística en la región.
• Calidad turística.
• Impulso a la modernización de la pequeña y mediana empresa turística.
• Impulso a la creación de proyectos turísticos estratégicos.
• Mercadotecnia integral.

 

6-programa Mar de Cortés- barrancas del cobre

 

El circuito Mar de Cortés-Barrancas del Cobre está integrado por algunas localidades de los estados de Baja California Sur, Sinaloa, Chihuahua y Sonora donde el mar, el desierto y la montaña integran una diversidad de atractivos turísticos potencialmente aprovechables, para el crecimiento y desarrollo de la región. Además del apoyo decidido de las autoridades turísticas federal y estatal, este programa coordina esfuerzos con el sector privado.

Las localidades del circuito ofrecen una gran potencialidad para la integración y diversificación de productos turísticos para la atención de diferentes públicos objetivo cuya demanda de satisfactores es cada vez más especializada. Esta situación ofrece grandes oportunidades a empresarios y prestadores de servicios turísticos, en todos sus niveles, para hacer sus negocios más competitivos o bien para realizar nuevas inversiones y al mismo tiempo, para sus comunidades receptoras que de manera directa o indirecta, podrán incorporarse a la producción de satisfactores turísticos.

 

Objetivos: Apoyar, a través de la planeación, asistencia técnica y gestoría interna e interinstitucional, la definición y ejecución de acciones para:

 

• Posicionar los destinos y productos turísticos del Circuito Mar de Cortes-Barrancas del Cobre en los
mercados nacional e internacional.
• Consolidar y fortalecer los destinos y productos turísticos del Circuito Mar de Cortes-Barrancas del Cobre,
agregándoles valor mediante la diversificación y especialización.
• Potenciar el desarrollo de nuevas oportunidades de negocio en destinos turísticos consolidados y
emergentes.
• Mantener y acrecentar los niveles de competitividad y rentabilidad de los destinos y negocios turísticos de
la región.

 

Segmentos: La potencialidad de la región permite la identificación de diversos tipos y formas de turismo que permiten

responder a diferentes grupos de demanda y a múltiples motivaciones de viaje. Así en la región se enfatizará

en los mercados de: sol y playa, deportivo y náutico, ecoturismo y aventura, negocios y congresos y

convenciones.

 

Líneas estratégicas:

• Información turística.
• Desarrollo de productos turísticos.
• Capacitación y cultura.
• Fortalecimiento de líneas de producto y segmentos de mercado.
• Turismo social.
• Inversión turística en la región.
• Calidad turística.
• Impulso a la Modernización de la pequeña y mediana empresa turística.
• Impulso a la creación de proyectos turísticos estratégicos.
• Mercadotecnia integral.

 

7-centros de playa

 

El Programa Centros de Playa atiende prácticamente a todas las entidades federativas que cuentan con áreas costeras. La extensión de más de 11 mil kilómetros de litoral ha sido uno de los principales espacios del territorio nacional determinante en el desarrollo turístico de México, cuya diversidad en su composición natural, tipo de arena, oleaje, fauna marina y clima crean las condiciones necesarias para garantizar el cumplimiento de las expectativas de los segmentos de mercado que encuentran en el producto turístico de sol y playa, el satisfactor fundamental de su interés de recreación y esparcimiento.

Tanto en el Pacífico, el Mar de Cortés, el Golfo de México y el Mar Caribe, México cuenta con importantes destinos, cada uno con atractivos diferentes que son detonadores de la actividad económica.

Las entidades federativas que están integradas directamente en este programa son: Baja California Sur, Colima, Guerrero, Jalisco, Nayarit, Oaxaca y Sinaloa.

De manera indirecta también se atiende, ya sea a través de este programa regional o bien de otros como Mundo Maya, Fronteras y Ruta de los Dioses, a los siguientes estados: Baja California, Sonora, Quintana Roo, Veracruz y Tamaulipas.

 

Objetivo: La diversidad en los modelos de desarrollo de los destinos mencionados conlleva problemáticas diferentes, que hacen necesaria la intervención interinstitucional e intersectorial con el fin de mantenerlos vigentes y, sobre todo, de proponer líneas de acción efectivas orientadas al desarrollo sustentable de los mismos.

Con base en lo anterior se buscará mantener un vínculo permanente y sistematizado con las autoridades estatales y municipales correspondientes, con el propósito de identificar aspectos que inhiban el desarrollo armónico de este tipo de sitios, proponer alternativas, establecer mecanismos formales de colaboración para atenderlos y estimular su consolidación con base en criterios de sustentabilidad, a efecto de coadyuvar al impacto favorable del desarrollo regional y al crecimiento dinámico de las poblaciones con esta caracterización natural.

 

Segmentos: Los destinos de playa presentan como principal atracción el producto turístico de sol y playa, para el cual

se ha buscado identificar alternativas de diversificación que respondan a diferentes grupos de demanda y a múltiples

motivaciones de viaje, cuyo interés se ha enfatizado en los mercados deportivo y náutico; salud; ecoturismo y aventura;

negocios; y congresos y convenciones.

 

Líneas estratégicas: El análisis del comportamiento de los destinos de playa señala como principales aspectos a atender los siguientes:

 

• Mejoramiento de imagen urbana en destinos tradicionales.
• Mejoramiento de los niveles de calidad en la prestación de los servicios turísticos.
• Desarrollo de productos turísticos con base en estrategias de diferenciación y diversificación.
• Ordenamiento de actividades recreativas.
• Regulación de comercio informal.
• Conservación de playas.
• Acciones integrales de señalización.
• Accesibilidad aérea.
• Desarrollo de infraestructura.
• Programas de promoción y comercialización.
• Desarrollo equilibrado en vertientes sociales, económicas y ambientales, en un marco sustentable.

 

Secretaria de Turismo. (2014). Programas Regionales. 2014, Secretaria de Turismo  Sitio web: http://www.sectur.gob.mx/programas/programas-regionales/