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CASo

Por:  Andrea Patrón Sáenz

Estudiante de la Universidad Anáhuac Cancún

Licenciatura en Mercadotecnia

OBJETIVO

El caso tiene objetivo que el  Gobierno de Oaxaca apoye a las empresas turísticas y de arraigo importante de la ciudad, intercambiando publicidad por beneficios a los habitantes del estado de Oaxaca.

En este caso cada empresa interesada y que cumpla con los requisitos de importancia y de gran arraigo en la ciudad le propondrá al gobierno el descuento o beneficio que se considere apropiado para estimular al ciudadano en que realice mas visitas a restaurantes, museos, parques temáticos, etc., siempre y cuando no afecte la economía de la empresa y pueda  seguir siendo sustentable e incrementar el índice de visitas locales, ya que de esta  manera  se incentiva al turismo local a visitar y promocionar sus lugares de mas arraigo local, y por ende la empresa gane publicidad y gente de turismo nacional e internacional con tan solo otorgarle descuentos al local.

El gobierno de intercambio por medio de un convenio controlara y aprobara cada descuento que la empresa ofrezca al ciudadano, esto puede ser desde  porcentajes de descuento en entradas, podrían igual ser 2x1, 3x2, o descuentos familiares o de grupos, todos estos de turismo local. La forma de pago del gobierno será meramente pura publicidad desde spot, redes sociales espectaculares, folletos de obtención gratuita con mas 10,000 ejemplares en diferentes puntos de la ciudad en donde solo exista publicidad de las marcas con convenios, post en la radio y utilizar la marca como patrocinadores de la ciudad en eventos organizados por el gobierno.

El control de los beneficiados igual será por parte del gobierno, dando plásticos en tamaño tarjeta de presentación en el cual contara con  un código de barras para su reconocimiento, estos plásticos se le entregara a la gente local por medio de concursos que realizara el gobierno, los cuales igual serán temáticos, estos pueden ser desde murales, muestras gastronómicas, o eventos deportivos o culturales. Los trabajadores del gobierno o de iniciativas privadas igual se les facilitara estos plásticos el cual denominaremos "OaxacaBien" también teniendo ciertas restricciones, tiempo en la empresa, nivel de desempeño, o sorteos internos los cuales igual serán evaluados por el gobierno. los "OaxacaBien" podrá ser utilizada por los ciudadanos beneficiados en el cual tendrá su nombre en el plástico y sus familiares de primer circulo, quienes son hijos, esposo y padres podran igual disfrutar de los beneficios.

 

Con esta iniciativa no solo generamos una identidad y arraigo a la comunidad de Oaxaca, si no también estimulas cada habilidad del ciudadano y explotamos el turismo local incrementando la publicidad y ganando posicionamiento en el nacional e internacional.

 

ANALISIS DEL ENTORNO

Entorno Político: 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Lic. Gabino Cué Monteagudo
Gobernador Constitucionaldel Estado Libre y Soberano de Oaxaca

 

 

 

 

 

 

 

Gabino Cué Monteagudo es el actual gobernador electo del Estado Libre y Soberano de Oaxaca.Es un político mexicano con una sólida trayectoria de veinte años de trabajo en el sector público del Estado. Nacido en el seno de una familia oaxaqueña dedicada al comercio, aprendió valores y principios de fraternidad, responsabilidad, tolerancia y, sobre todo, de trabajo digno y honesto.Es el primer político oaxaqueño que ha recorrido los 570 municipios de su estado, lo cual le ha permitido conocer el rostro profundo de Oaxaca, así como el poder sensibilizarse sobre las urgentes necesidades de su gente.Su capacidad para lograr acuerdos a favor del bien común hizo posible que en 2010 se conformara una coalición política histórica formada por el PAN, PRD, PT y CONVERGENCIA, para contender por la gubernatura del estado de Oaxaca, dando como resultado su elección como gobernador.

  • Logros:
     

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Entorno Económico: 

En el lugar veinte de la economía federal, el estado de Oaxaca contribuye con el 1.6% del PIB (Producto Interno Bruto) nacional. Las principales actividades económicas en el estado son el sector servicios en primer lugar con el 28% de participación en el PIB; los servicios financieros e inmobiliarios con el 17%; el comercio, restaurantes y hoteles con el 16%, la industria manufacturera con el 15%, la industria del transporte y comunicaciones con el 9% y las actividades primarias como agricultura y pesca con el 8.6%. Según reporte del Censo Económico de INEGI, 2005.

 

La agricultura del campo oaxaqueño se destaca en la producción del agave mezcalero, debido a que Oaxaca ya tiene la denominación de origen de la bebida alcohólica del mezcal, obtenida a partir de la planta del agave; también destaca en la producción de frijol negro y mango con los primeros lugares a nivel nacional. Es también un destacado proveedor de chile verde serrano, limón agrio, caña de azúcar, cacahuate, melón y maíz en grano. En la captura pesquera es el principal oferente de huachinango en el país y también un importante proveedor de cazón. Actualmente la industria extractora obtiene azufre. 

 

Sin embargo, el panorama actual ha cambiado drásticamente para grandes sectores económicos del estado, ya que los conflictos sociales que amenazaron la estabilidad y el orden de Oaxaca durante gran parte del 2006 aún hacen eco en la economía estatal. En 2006, Oaxaca creció apenas un 1%, es decir, fue la entidad con menor crecimiento económico de la federación. Y en el tercer trimestre de 2007 los pronósticos continúan siendo sombríos gracias al bajo flujo del turismo, a la poca inversión extranjera a corto plazo y a que los problemas sociales y económicos de fondo de la entidad no han sido atacados. Y es que Oaxaca es además uno de los estados con más grandes rezagos en el país, y actualmente uno de los más pobres y erosionados socialmente también.

 

Entorno Social: 

Oaxaca es uno de los Estaods con más alto nivel de migracion social y económica. De los 570 municipios existentes en la entidad, un 60 por ciento depede del trabajo artesanal y agricola; esta ultima actividad con el caracter de subsistencia y autoconsumo. Aunado a lo anterior encontramos que en el estado existen los más altos índices de analfabetismo, desnutrición así como poblaciones caarentes de servicios basicos.

  • Comunidad: 

La comunidad es algo extremadamente importante en México y existen varias organizaciones que trabajan para mejorar la calidad de vida en varias comunidades. Este tipo de trabajo puede variar bastante y existen diferentes categorías de proyectos pero todos los proyectos listados aquí tienen el concepto de comunidad como su esencia principal.

 

  • Hub Oaxaca es un espacio compartido para proyectos sociales en Oaxaca.

  • Fundación En Vía combina el turismo y microfinanciamiento para combatir la pobreza por medio de micropréstamos sin intereses para ayudar a las mujeres en Oaxaca a expandir sus pequeños negocios.

  • Nija’nu busca mejorar la calidad de vida de las personas mayores que viven en pobreza extrema en la Mixteca, brindándoles comida, techo y cuidado.

  • Fundación Comunitaria de Oaxaca trabaja para mejorar la calidad de vida de las poblaciones marginadas y vulnerables de Oaxaca.

  • Museos Comunitarios trabaja en conjunto con las comunidades para crear museos locales para ayudar a preservar la historia de la comunidad y sus miembros.

  • El Circulo de Mujeres apoya a las mujeres a construir comunidades viables y saludables.

  • Piña Palmera trabaja en la costa sur de Oaxaca para brindar rehabilitación, integración social e información para gente con discapacidades.

  • Ideas Comunitarias  trabaja para generar una sociedad con justicia y dignidad al trabajar con comunidades para construir relaciones saludables en armonía con el medio ambiente.

  • Libros para Pueblos trabaja para ofrecer libros y bibliotecas a las comunidades marginadas de Oaxaca.

  • Techamos una Mano  Construcción de viviendas ecológicas a base de Tetra Pak y PET para familias en pobreza urbana.

  • Innovando la Tradición  es una plataforma creativa donde artesanos, diseñadores y artistas prestan servicios a alfareros o comunidades alfareras de Oaxaca para apoyar el desarrollo de su oficio.

  • Colectivo 1050º es un colectivo de artesanos, diseñadores y artistas que producen y venden cerámica utilitaria de alta calidad con diseños que surgen de los procesos de colaboración inspirados en la tradición y el cambio.

  • Vida Nueva Un colectivo de mujeres tejedoras en Teotitlan del Valle. No tienen sitio de web, solo correo: estrelladelvalle@hotmail.com.

  • Paz en las Manos  es una comunidad enfocada en la vida sostenible en San Agustin, Etla

 

 

Segmentación

Sexo: Hombres y Mujeres

Edad: 18 + 

Nivel Socieconómico: C+ y C

Ocupación:Estudiantes y Empresarios.

Nivel de Estudios: Indistinto.

Nacionalidad:Oaxaqueña

Estilo de vida: Personas que esten orgullosas de sus raices, que les encante su cultura y desean sacar el maximo pontencia de su Estado.

 

 

 

Identificación del Producto

Misión: 

Ofrecer un servicio atractivo para el crecimiento cultural y turístico a beneficio de los ciudadanos de Oaxaca.

 

Visión: 

Liderar en los servicios turisticos nacionales.

 

Atributos del destino a vender: 

  • Sol y Playa

  • Zonas Arqueologicas

  • Gastronomia

  • Iglesias y Ex-Conventos

  • Ecoturísmo

  • Parques y Jardines

  • Museos

  • Teatros y Recinto para Congresos

  • Mercados

  • Bibliotecas

  • Arquitectura

 

Con los atributos antes menciondos podemos enriquecer el conocimiento del ciudadano Oaxaqueño de tal manera que se pueda explotar cada atrubuto que ofrece el Estado, pues es una cultura enriquecedora. 

Planes de Acción (Estrategias y Tácticas)

Estrategia: Generar lazos Gobierno- Ciudadanía

 

  • Táctica1: Otorgar descuentos a los ciudadanos.

  • Táctica2: Inculcar acercamiento cultural.

  • Táctica3: Realizar eventos sociales.

 

Estrategia: Generar lazos Gobierno- Empresas Privadas

 

  • Táctica1: Ofrecerle publicidad a las empresas privadas.

  • Táctica2: Incrementar sus ventas por medio del acercamiento de la ciudadanía.

  • Táctica3: Mejor posicionamiento en el mercado local e incluso nacional.

Comunicación

Redes Sociales: Facebook, Twitter e Instagram

En estas redes sociales se publicaran fotos y videos destacadas del Estado de Oaxaca donde se pondrán poner frases en el caso de Twitter e Instagram y en el caso de Facebook podrán hacerse publicaciones con datos relevantes de los sitios publicados como lo puede ser desde su historia o la importancia del lugar.

 

Spot de Radio: Estaciones principales de Oaxaca

Se darán a conocer Spot en horarios concurridos como lo son 7am, 9am, 2pm 5pm y 8pm en el cual se mencionaran los patrocinadores del tarjetón “OaxacaBien” así como hacer mención de eventos que se llegaran a realizar en donde se generaran las entregas de las tarjetas. Las empresas también contaran con Spot Publicitarios totalmente libres de elegir el mensaje que quieren dar a conocer.

 

Folleto: Crear un folleto de patrocinadores

En el Folleto se dan a conocer todas las empresas de Oaxaca ya que llegaron a un acuerdo con el gobierno intercambiando descuentos al ciudadano por publicidad para estas.

El tiraje de los folletos se pretende que sea arriba de 10mil para ser aprovechados al máximo ya que serán colocados estratégicamente en lugares concurridos por los cuídanos.  La empresa decidirá de manera libre como quieren darse a conocer en el folleto.

 

Espectacular: “Oaxacabien”

Espectaculares en zonas importantes de la ciudad para dar a conocer la tarjeta y sus beneficios.

Control y Evalución

Nos podremos dar cuenta de la rentabilidad debido al numero de tarjetas “Oaxacabien” que lleguen a ser adquiridas al igual que podremos tener  en el sistema el control de visitas  por medio del código de barras de cada tarjeta. Lo satisfactorio podrá ser visible en comentarios que se hagan en las redes sociales así como también en encuestas físicas que podrán responder en los lugares que visiten.

Apoyo bibliográfico:

 

Gabino Cué Monteagudo. (2015). Con logros y hechos tangibles, se consolida en #Oaxaca la ruta del cambio: @GabinoCue Gabino Cué Monteagudo. 2016, de YouTube Sitio web: https://www.youtube.com/watch?v=06ZG7aKTSYE

 

Gobierno del Estado de Oaxaca. (2010). Gobernador. 2016, de Gobierno del Estado de Oaxaca Sitio web: http://www.oaxaca.gob.mx/gobernador/

 

Explorando Mexico. (-). Economía de Oaxaca . 2016, de Explorando Mexico Sitio web: http://www.explorandomexico.com.mx/state/19/Oaxaca/economy/

 

UDLAP. (-). -. 2016, de UDLAP Sitio web: http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lri/meza_m_al/capitulo0.pdf

 

Volunteer Oaxaca. (-). Comunidad. 2016, de Volunteer Oaxaca Sitio web: http://volunteer-oaxaca.com/comunidad/?lang=es

 

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