Identificación de Mercado del Destino

Nacional: Habitantes de la Republica Mexicana entre 25 a 50 años de edad, que buscan experiencias en visitas arqueológicas que Yucatán le puede brindar en sus diferentes  ciudades o pueblos en compañía de familiares y amigos.

La mayoría tiene estudios universitarios o incluso cuentan con posgrados, suelen tener un negocio propio y cuentan con trabajos estables, pertenecen a un nivel socioeconómico  C+, C y D+ ya que perciben salarios de $6,800.00 MXN a $84,999.00 MXN.

Internacional: Habitantes de Centro América en su mayoría Estados Unidos, Canadá y visitantes de Europa superando en visitas a los países de Francia, Italia y España, considerando que las edades mas frecuentes son de 35 a 60 años de edad, que buscan conocer una cultura nueva mediante experiencias a visitas arqueológicas y degustar de la exquisita gastronomía que Yucatán nos regala y que deleita sus paladares. Brinda visitas con actividades a sus diferentes ciudades y pueblos en compañía de familiares y amigos. La mayoría cuenta con posgrados, suelen ser empresarios o directores importantes de empresas a nivel internacional, pertenecen a un nivel socioeconómico A/B y C+ ya que perciben salarios a partir de $35,000.00 MXN en adelante.

Identificación de Mercados Potenciales

Habitantes de la Republica Mexicana en su mayoría siendo de los estados de Nuevo León, Distrito Federal, Jalisco, Campeche, Chiapas, Veracruz, Quintana Roo y Tabasco entre 25 a 50 años de edad que buscan conocer Zonas Arqueológicas acompañando esas visitas de una gastronomía tradicional de la región.

La mayoría cuenta con estudios universitarios y  cuentan con negocios propios, pertenecen a un nivel socioeconómico C+ y C ya que perciben salarios  a partir de $11,600.00 MXN a $84,999.00 MXN.

Las Estrategias de Promoción Nacional

Hacer mas promoción publicitaria en el turismo nacional de forma radioescucha y de manera digital como los son las redes sociales. Se le pondrá un mayor interés a la publicidad y promoción para poder ingresar a las zonas arqueológicas en fines de semana sin ningún costo, y de esta manera motivar turismo nacional en visitar las zonas en cualquier fecha del año, incentivando esta visita igual con descuentos grupales y entradas gratuitas mediante concursos en redes sociales.

Publicar espectaculares en puntos estratégicos como son carreteras de la salida al aeropuerto y autopistas principales.

Contar con islas publicitarias dentro del aeropuerto que ofrezcan servicios y suvenir de las zonas.

Hacer convenios con las agencias de viajes que generen mas promoción en las zonas arqueológicas y de la misma manera ellos puedan vender servicios con paquetes completos generando ellos mas ingresos y extender su mercado por el plan de ofrecimiento

Las Estrategias de Promoción Internacional

Las promociones en el turismo internacional estarán enfocadas en resaltar la cultura  y los lugares mas concurridos por ser los mas visitados en el Estado,  de igual manera se manejaran paquetes en las agencias de viajes  para que puedan conocer a fondo los lugares que pueden visitar  y poder recorrer los mayor cantidad posible. Se hacen campañas en redeso sociales para que el mensaje pueda llegar a ellos.
Se genera una base de datos con aerolíneas para generar promociones mediante ellos es decir que ellos enviaran promociones para que compren vuelos con ellos y a su vez promocionen  el destino de Yucatán.
En los aeropuertos se podrán poner stands para que ellos de igual manera puedan comprar sus pases para sus visitas o pedir información del destino.

Plan de Medios Digitales

Los medios digitales que utilizaremos tendrán opción de idioma al navegar, utilizaremos los siguientes:
 

• Facebook el cual contara con publicaciones  de contenido promocional, contenido educativo, contenido de valor y contenido creativo, siendo estos de utilidad para poder generar visitas al destino de Yucatán al mercado adecuado.
   

• Instragram el cual tendrá publicaciones de imágenes de aquellos lugares que pudieran llegar a visitar, gastronomía en las cuales se pondrán Hashtags.
   

• Sitio web en el cual se podrá poner todo sobre la cultura, gastronomía, lugares para que ellos puedan conocer a detalle para que cuando vayan ya tengan conocimiento y puedan aprovechar que hacer en Yucatán. Contara con una plataforma de interacción donde podrán escribir una palabra en su idioma y le saldrá la palabra en maya y a su vez mostrando imágenes y videos para que ellos aprendan un idioma nuevo y aumente la cultura.
   

Calendarización

Facebook

Los contenidos a publicar pueden ir variando conforme se vaya teniendo resultados, pero siempre poniendo contenido  promocional, creativo, educativo y de valor.

Instagram

Los contenidos a publicar pueden ir variando conforme se vaya teniendo resultados, pero siempre publicando algo cada dia que pueda ser de interes para el mercado ya que se generan hashtags.

Sitio web

En el sitio web se generara una planeación de un mes de toda la plataforma que se va a publicar para llevarla acabo en otro mes, una vez publicada se mantendrá en actualización en caso de existir cambios.

Presupuesto

$500,000.00 MXN.
Espectaculares, Pago Por Click, Stands.

Apoyo Bibliografico:

Sipse. (2015). Predominan turistas nacionales en sitios de Yucatán. 2016, de Sipse Sitio web: http://sipse.com/milenio/turismo-nacional-mayoria-visitantes-hoteles-yucatan-144653.html

Departamento de Estudios y Estrategias Dirección de Planeación Turística. (-). Encuesta Anual. 2016, de Secretaria de Turismo Sitio web: http://www.sefotur.yucatan.gob.mx/files-content/general/estudios_y_proyectos/8df3a46a3a6e755f3e547046d948398a.pdf

Sipse. (2015). Turistas extranjeros. 2016, de Milenio Novedades Sitio web: http://sipse.com/milenio/zonas-arqueologicas-yucatan-turistas-extranjeros-nacionales-visitas-175214.html

Club Planeta. (-). Niveles de Ingreso. 2016, de Club Planeta Sitio web: http://www.economia.com.mx/niveles_de_ingreso.htm